Pazarlama dünyası son yıllarda önemli ölçüde değişti ve Google Ads bu dönüşümü yönlendiren platformlardan biri. Daha önce Google Adwords olarak bilinen Google Ads, işletme sahiplerinin veya pazarlama profesyonellerinin markalarının web’de reklamını yapmalarına olanak tanıyan bir Tıklama Başına Ödeme (PPC) platformudur. 259 milyondan fazla tekil ziyaretçinin , 4,8 milyar günlük etkileşimin ve günde 5 milyardan fazla arama sorgusunun olduğu bir platformda reklam vererek , Google Ads’ün hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabileceği inkar edilemez. Google Ads’ü neden kullanmanız gerektiğini ve işletmeniz için çalışmak üzere platformu nasıl etkili bir şekilde kullanacağınızı daha yakından incelemek için okumaya devam edin!
Google Reklamları Nelerdir?
Bir şirketin açılış sayfası veya ürün sıralaması için bir reklamı Google’da birinci, ikinci veya üçüncü arama sonucu olarak gördüğünüz her zaman, yalnızca iyi bir SEO’nun sonucu değil, büyük olasılıkla bir Google Ads kampanyasıdır. Google Ads aracılığıyla bir şirket, Google Arama ve Haritalar’da alakalı terimler arayan müşterilere bir reklamın gösterilmesi için ödeme yapar. Şirket, aylık bir reklam kampanyası belirlediğinde, Google’ın izleyeceği bir reklam harcama üst sınırı belirleyebilir ve küresel veya yerel olarak hedef kitleleri seçebilir. Bu dijital pazarlama aracı, herhangi bir işletmenin hedef kitlelerinin önünde anlamlı mesajlar alması için harika bir yoldur. Kampanya devam ederken, web sitesi tıklamaları gibi ölçülebilir sonuçlar elde edersiniz.
Google Ads Türleri
Arama Kampanyası
Arama ağı kampanyaları tam olarak göründükleri gibidir. Google Arama Kampanyaları, pazarlamacıların ve markaların Google genelinde yerleştirilen metin reklamları yayınlamasına olanak tanır ve belirli öğeleri veya ürünleri arayan kişilere gösterilir. Bir arama kampanyası oluştururken, markalar ve pazarlamacılar, aranmak istedikleri şeye dayalı olarak metin reklamlar oluşturur. Örneğin, ses tabanlı ürünler satan bir marka, kulaklık gibi belirli bir ürün için bir arama kampanyası yürütmek isterse, kulaklık veya kulaklıkla ilgili ürünleri arayan kullanıcıları hedeflemek için arama kampanyası oluşturulur.
Anahtar Kelimeler
Arama ağı reklam kampanyanızı geliştirirken, bir anahtar kelime listesi oluşturmak önemlidir. Anahtar kelimeler , reklamınızın ne zaman ve nerede görüneceğini belirlemenize yardımcı olmak için seçtiğiniz ürün veya hizmetinizi en iyi tanımlayan kelimeler ve kelime öbekleridir . İlgilenen müşterilere ulaşmanıza ve ilgili reklam sitelerini eşleştirmenize yardımcı olması için kampanyanız için yüksek kaliteli, alakalı anahtar kelimeler seçmelisiniz.
Ayrıca, anahtar kelimelerinize, reklamlarınızın eşleştirilebileceği belirli aramaları kontrol etmeye yardımcı olan eşleme türleri ekleyebilirsiniz. Genel olarak, harika bir anahtar kelime listesi, işletmenizin daha iyi performans göstermesine ve daha yüksek fiyatlardan kaçınmanıza yardımcı olabilir. Zayıf anahtar kelimeler, daha yüksek fiyatlara ve daha düşük reklam konumuna neden olur.
Potansiyel müşterileri ürünlerinize, hizmetlerinize ve web sitenize yönlendirmeye yardımcı olacak bir anahtar kelime listesi oluşturmak önemli olsa da, negatif anahtar kelimeler kullanmak bu aramayı daha da daraltmanıza yardımcı olur. Negatif anahtar kelimeler, arama terimlerini kampanyalarınızdan çıkarmanıza ve yalnızca müşterileriniz için önemli olan anahtar kelimelere odaklanmanıza yardımcı olur.
Reklam kampanyanız için negatif anahtar kelimeler seçerken, anahtar kelimelerinize benzeyen ancak farklı bir ürün veya hizmet arayan müşterilere hitap eden arama terimleri aramanızda fayda var. Örneğin, işletmeniz gözlük satıyorsa, negatif anahtar kelimeleriniz “şarap bardakları” veya “bardaklar” olabilir. Bu terimler ürününüze benziyor, ancak gözlüklerinizin şarap kadehi satın almak isteyen birini aramasında görünmesini istemezsiniz. Negatif anahtar kelimeler, ilgilenen müşterilere ulaşmak için reklamlarınızı daraltmanıza olanak tanır, ancak çok az müşteriye ulaşmamak için bunları seçerken stratejik olmak önemlidir.
Görüntülü Reklam Kampanyası
Görüntülü Reklam Ağı, tüm İnternet’teki farklı web sitelerinde reklam sergilemek için Google’ın geniş web sitesi ortaklarından yararlanır. İşletmenizin reklamı, üçüncü taraf web sitelerinde, bir web sayfasının üst kısmında, kenar çubuğunda veya hatta YouTube videolarından önce gösterilen reklam olarak görünebilir. Google ayrıca, reklamların Gmail’de, e-posta platformunda ve farklı mobil uygulamalarda görünmesi için yetenekler içerir.
Görüntülü reklamlar, işletmelere birçok avantaj sunar. Birincisi, Google milyonlarca web sitesiyle iş ortaklığı yapar ve tüm İnternet kullanıcılarının %90’ından fazlasına ulaşır, bu da işletmenizin reklamlarının mümkün olduğunca çok göze çarpmasını sağlamaya yardımcı olur. Görüntülü reklamların ek bir avantajı, çeşitlilik sağlayan ve A/B testine olanak tanıyan stil ve biçimlendirme açısından esnek olmalarıdır. Reklamlar metin biçiminde, video veya statik resim olarak GIF için biçimlendirilebilir.
Görüntülü reklamlar yalnızca farklı stil ve biçimlendirme sunmakla kalmaz, aynı zamanda çeşitli görüntülü reklam türleri de vardır:
- Alışveriş kampanyası
- Bir alışveriş kampanyası, perakendecilerin ürünlerini ve envanterlerini çok daha görsel bir şekilde tanıtmalarına ve ayrıca trafiği artırmalarına olanak tanır. Kulaklık örneğine dönersek, birisi “kulaklık” kelimesini ararsa, Alışveriş Kampanyanız seçtiğiniz belirli öğenin arama sonuçları sayfasında görünebilir. Alışveriş kampanyaları, metin tabanlı veya arama ağı reklamlarından daha fazla ayrıntı sağlar. Örneğin, alışveriş reklamları ürün resmi, fiyat, başlık ve mağaza adı gibi ek ayrıntılar sağlar. Alışveriş reklamları daha fazla ayrıntı sağladığından, tüketiciler tam olarak neye tıkladıklarını bildiği ve anladığı için perakendeci daha nitelikli potansiyel müşteriler elde edebilir.
- Video Kampanyası
- Video reklamlar, siz istediğiniz videoyu izlemeden önce bir YouTube video sayfasında veya videodan önce gösterilen reklamlar biçiminde görünen reklamlardır. Bunlar görüntülü reklamlara benzer görünse de, Google, Görüntülü Reklam Ağı’nda daha geniş bir şekilde reklam vermek yerine özel olarak video reklamları seçme seçeneği sunar. Bu reklamlar, atlanabilir videodan önce gösterilen reklamlar olarak, YouTube platformunda bir arama yapıldıktan sonra veya üst üste binen afişlerde görünebilir.
- Video Eylem Kampanyası
- Video eylemi kampanyaları, en düşük EBM için optimizasyon yaparken daha fazla dönüşüm sağlar. Bunlar, doğru kişilere en alakalı reklam biçimlerinde gösterilen birden çok reklam kombinasyonu oluşturur.
- TrueView for Action Kampanyası
- TrueView for Action kampanyaları, reklam harekete geçirici mesajları, başlık metni yer paylaşımları ve pazarlamacıların ürün sayfaları veya web siteleri gibi belirli alanlara daha fazla trafik çekmesine yardımcı olan video reklamlara bitiş ekranı.
- Erişim için TrueView Kampanyası
- Erişim için TrueView, reklamverenlerin atlanabilir yayın içi reklamları kullanarak YouTube’da ve web genelinde izleyicilere ulaşmasına yardımcı olur. Bu özel reklamlar, daha düşük bir maliyetle Hedef BGBM teklifi kullanılarak daha benzersiz bir erişim sağlamak üzere tasarlanmış veya optimize edilmiştir.
- Alışveriş Kampanyası için TrueView
- Alışveriş için TrueView kampanyalarını kullanmak için bir markanın, video reklamlarda görünebilen alışveriş kartları gibi reklamlar oluşturmak için bir markanın Google Satıcı ürün verilerini kullandığından, bir Google Satıcısının etkinleştirilmiş olması gerekir.
- Bumper Reklamlı Video Kampanyaları
- Diğer video reklamlara kıyasla Bumper reklamlar, markanız hakkında kısa mesajlar içeren kısa videolardır. Bu reklamlar ayrıca izleyicilerin videoyu atlamalarına izin vermez, bu nedenle bu reklamlardaki mesajlar akılda kalıcı olmalıdır.
- Video Reklam Dizisi Kampanyası
- Bu reklamlar, Google Ads’de “Ürün ve marka üzerinde düşünme” ve “marka bilinirliği ve erişim” hedeflerini seçerek ürününüz veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilinirlik sağlar.
- Yayın Dışı Video Kampanyası
- Mobil cihazlar ve tabletler için özel olarak tasarlanan yalnızca mobil cihazlara yönelik yayın dışı reklamlar, farkındalığı artırmak için harika bir araçtır. Bu reklamlar, YouTube’un dışında ve ek ortak sitelerinde görünebilir.
Uygulama Kampanyası
Video reklamları gibi, uygulama reklamları da Görüntülü Reklam Ağı’na dahil edilir ancak hedeflenen kampanyalar için kullanılabilir. Bunlar için uygulamalar metninizi ve varlıklarınızı oluşturur ve sizin için reklamı sağlar. Algoritma, bunların farklı kombinasyonlarını test eder ve en iyi performansı gösterenleri daha sık kullanır. Uygulama kampanyaları, reklam sürecini sizin için gerçekten kolaylaştırarak, uygulamalarınızı Arama, Google Play, YouTube, Google Arama’da Keşfet ve Google Görüntülü Reklam Ağı dahil olmak üzere Google’ın en büyük mülklerinde tanıtmayı kolaylaştırır.
Google Ads’ün en iyi yanı, deneme yanılma yoluyla işletmeniz için en iyi olanı test etme ve seçme özgürlüğüne sahip olmanızdır. Listelenen bu reklam varyasyonlarının her biri, işletmenin çekmek istediği ilgi türüne, işletmenin bütçesine ve sundukları ürün/hizmetlere bağlı olarak işletmelerin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olabilir.
Google Reklamları Nasıl Çalışır?
Artık Google Ads’ün ne olduğunu ve mevcut kampanya türlerini bildiğinize göre, bunların nasıl çalıştığını merak ediyor olabilirsiniz. İlk olarak, bir şirket bir Google Ads kampanyasına başladığında, aşağıdaki üç hedeften hangisini gerçekleştirmeyi amaçladıklarını belirlemelidir:
- İş aramalarını artırmak
- Mağazanıza daha fazla ziyaretçi yönlendirmek
- İnsanları web sitenize veya açılış sayfanıza yönlendirmek
İkinci olarak, şirketin reklam metninin küresel olarak mı sunulacağını yoksa yerel kitleleri mi seçeceğini belirlemesi gerekecektir. Bir sonraki adım, Google’a resimler veya üç kısa cümle sağlayarak bu işi benzersiz kılan şeyin ne olduğunu Google’a anlatmaktır. Bu cümlelerden Google, reklam kopyasını oluşturmaya yardımcı olacaktır. Son olarak, Google’ın kampanyanın başarısını tahmin etmek için kullanacağı bütçenizi belirleyeceksiniz ve ardından kampanya yayına girecek! Yeterli zaman ve test ile ve daha fazla kişi PPC kampanya reklamlarına tıkladıkça, işletmeniz önceden belirlenmiş bütçesini gerçekleştirmeye daha da yaklaşacaktır. Yalnızca bütçenize ulaşmakla kalmayacak, aynı zamanda PPC kampanyanız ne kadar çok tıklama alırsa, arama sonucu sıralamanız da artacak ve sizi Google’daki en iyi arama noktasına yaklaştıracaktır.
Ne Kadar Yatırım Yapmam Gerekiyor?
Amerika Birleşik Devletleri’nde ortalama tıklama başına maliyet 1 ila 2 ABD Doları arasındadır . Ancak, belirli Google Reklamınızın maliyeti, işletmenizin web sitesinin kalitesi ve ne kadar teklif verdiğiniz dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağlıdır. Reklam Müzayede sisteminin devreye girdiği yer burasıdır! Basitçe söylemek gerekirse, Google’ın Reklam Açık Artırma ve Reklam Sıralaması sistemi, en büyük reklam bütçesine sahip işletmelere bağlı değildir. Reklamları bir web sayfasında daha yukarılara yerleştiren veya Google’ın reklamları tercih etmesini sağlayan şey, kullanıcılara en çok hangi web sitesinin yardımcı olduğudur. İyi bir web sitesi ve kaliteli bir reklamla, işletmeniz daha yüksek bütçeli ve TBM’li olanlardan daha iyi sonuçlar elde edebilir.
İşletmem Neden Bunları Kullanmalı?
Google Ads, mobil ve masaüstü özellikleriyle, ideal müşterilerin benzer aramalar yaptığı şu anda Google’da ürün ve hizmetlerinizi optimize ederek işletmenize uygun trafik çekmenin etkili bir yoludur. Doğru kampanya ile bir işletme, web sitesi trafiğinde artış, arama hacminde artış ve mağaza ziyaretlerinde artış görebilir.
İşletmeler, zamanla daha fazla kişiye ulaşmak ve tüm hedeflerine ulaşmak için kampanyaları analiz etmek ve iyileştirmek için Google Ads’ün sağladığı verileri de kullanabilir. İşletmenin büyüklüğü veya mevcut kaynaklar ne olursa olsun, reklamlar herhangi bir bütçeye uyacak şekilde uyarlanabilir ve harcamalar herhangi bir zamanda duraklatılabilir veya durdurulabilir.
Sadece bu da değil, işletmelerini tanıtmak için Google Ads kullanan yüzlerce şirket var ve bu da işletmelerin rakiplerinin önüne geçmek için kampanyalar geliştirmesini zorunlu kılıyor. Google Ads’i işletmenizin dijital pazarlama stratejisinde kullanmanın bazı ek avantajları şunlardır:
- Artan Potansiyel Müşteriler ve Müşteriler
- Google Ads, olası satış yaratma için en iyi araçlardan biridir. Kampanyalarınız doğru bir şekilde kurulursa, web sitenize, katılım formunuza veya başka bir çevrimiçi mülke son derece hedefli ve nitelikli potansiyel müşteriler gönderme potansiyeline sahiptir. Google Ads ayrıca bir işletmenin özellikle istediklerini arayan kişilere odaklanmasına olanak tanır. Bu, işletmenizin aramalarının sürekli olarak iyileştirilebileceği anlamına gelir, böylece yalnızca ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın almak isteyen kişiler bu platform üzerinden web sitelerinize gönderilir.
- Yüksek Yatırım Getirisi Potansiyeli
- Diğer pazarlama stratejilerinden farklı olarak Google Ads, reklamverenlerin yalnızca insanların tıkladığı reklamlar için ödeme yapmasını sağlar. Google Ads kampanyalarınızı optimize ettikten sonra, diğer stratejilerde görmemiş olabileceğiniz yüksek bir yatırım getirisi (YG) elde edebilirsiniz. Ancak bu zaman alır. İşletmenize en iyi sonuçları neyin vereceğine dair daha net bir resim elde etmek için, YG’yi hesaplamak için gerekli tüm verileri, tıklanan reklamları, girilen anahtar kelimeleri sağladığından, Google Ads’ün mükemmel olduğu kampanyalarınızı sürekli olarak test etmeniz ve izlemeniz gerekir. , ve tıklama maliyeti.
- Pazarınız Hakkında Daha Fazlasını Keşfedin
- Kitlenizi anlamak, müşterilerle ilgilenmeyi ve ne istediklerini bulmayı çok daha kolay hale getirir. Bunu yapmak genellikle zor olsa ve çok fazla araştırma gerektirse de Google Ads, işletme sahiplerinin hayalini kurduğu müşteri alışkanlıkları ve gereksinimleri hakkında bilgi verir. Buna müşterilerin web sitenizi bulmak için kullandıkları anahtar kelimeler, konumları, kullandıkları cihazlar ve aradıkları haftanın saatleri ve günleri ile ilgili veriler dahildir. Bu bilgileri, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi değiştirmek veya pazarlama çabalarınızı hassaslaştırmak için kullanabilirsiniz, böylece bütçeniz işinizle ilgilenmeyen insanlara reklam vermek için harcanmaz.
Diğer arama motorları arasındaki erişimi ve yetkisi ile Google Ads, bir işletmenin kullanabileceği en güçlü reklam araçlarından biridir. Arama ağı kampanyalarından alışveriş reklamlarına kadar, işletmeniz ve hedef kitleniz için en iyi kampanyayı oluşturmanın pek çok yolu vardır. Google Ads’ün sunduğu tüm özelliklerden yararlanarak, işletmeniz için başarılı bir pazarlama kampanyası geliştirebileceğinizden hiç şüpheniz olmasın.
Google Ads’ün işletmenize nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız , digitaliyo ekibiyle bir telefon görüşmesi planlamak için bugün bizimle iletişime geçin.